滑粉雪、觀霧凇、泡溫泉、賞冰雕……赴冰雪之約、享冬日歡樂，正成為更多國人“鬧新春”的新選擇。

“冰天雪地也是金山銀山”理念深入人心。美景怡人、科技賦能、文化助力，“熱力十足”的冬日經(jīng)濟(jì)，讓這個(gè)冬天煥發(fā)出別樣的生機(jī)與活力。

冰天雪地“熱”，新春冰雪活動(dòng)絢彩上新

“下雪了！我們要上山?jīng)_粉雪！”7歲的何玥奇難掩興奮。今年春節(jié)假期，家住海南的她隨父母跨越千里，來到位于新疆烏魯木齊縣的絲綢之路山地度假區(qū)滑雪過新年。

“日間客流量同比增長20%，夜場人數(shù)翻兩番，酒店幾乎滿房，來自廣東、四川、重慶、陜西的雪友越來越多。”絲綢之路山地度假區(qū)品牌中心經(jīng)理莊紅介紹，度假區(qū)推出環(huán)線觀光加嬉雪套票，“一站式”滑雪度假體驗(yàn)讓游客充分享受團(tuán)聚時(shí)光。

在黑龍江的哈爾濱冰雪大世界，巨型冰雕錯(cuò)落林立，穿行其間仿佛走進(jìn)夢幻般的童話王國。“太不可思議了，我被哈爾濱的冰雪魅力深深折服。”來自津巴布韋的“00后”游客莎龍說。

游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)的冰建祈年殿旁邊游玩，附近的冰燈籠亮了起來（2025年1月23日攝）。新華社記者 王建威 攝

去年冬天以來，“爾濱”魅力持續(xù)釋放，吸引著越來越多的中外游客。哈爾濱桔子假期旅游有限公司總經(jīng)理王洪欣介紹，今年1月以來，公司已接待來自澳大利亞、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)的100多個(gè)入境旅行團(tuán)。

“很多國外游客是通過社交平臺(tái)認(rèn)識(shí)了黑龍江，并選擇來到這里旅行。”王洪欣說，近期外籍游客自由行和小型包團(tuán)旅游人數(shù)也越來越多。

傳統(tǒng)冰雪旅游目的地人氣持續(xù)高漲，南方省份冰雪旅游休閑消費(fèi)也日益蓬勃。

游人在四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣羌人谷滑雪場游玩（2025年1月31日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 劉坤 攝

位于安徽省六安市金寨縣西蓮村的蓮花山滑雪場，是華東地區(qū)知名的一處滑雪場。蓮花山滑雪場負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)今年雪季能接待游客超7萬人，綜合收入將突破1000萬元。

西蓮村黨支部書記何瓊介紹，村里和滑雪場簽訂了合作協(xié)議，按門票收入進(jìn)行分成。經(jīng)過初步估算，今年僅門票就能給村子帶來40多萬元收入。

到遼寧泡養(yǎng)生溫泉，赴內(nèi)蒙古觀冬日火山，還是去新疆看天馬踏雪？春節(jié)期間，各地文旅部門紛紛向游客發(fā)出熱情邀約，并結(jié)合地區(qū)特色推出了“冰雪+”旅游產(chǎn)品和各類豐富的冰雪活動(dòng)。

在雪地里盡情撒歡后，泡個(gè)通體舒泰的澡，“滑雪+洗浴”已是東北冰雪游吸引南方游客的拳頭產(chǎn)品之一。在沈陽體驗(yàn)滑雪和洗浴后，杭州游客梁慧慕感受到“天花板級別的服務(wù)”，“這里的洗浴中心能泡湯、搓澡，還能品嘗美食、玩游戲”。

在內(nèi)蒙古烏蘭察布市的烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園，冬日雪原上的30多座串珠狀火山群景色壯觀，引來眾多游客。在附近經(jīng)營民宿的郭晨慧在朋友圈記錄下自駕車輛蜂擁而至的盛況，“過年期間，我們的民宿房間供不應(yīng)求”。

在新疆昭蘇縣里騎天馬賞美景、呼倫貝爾大草原上體驗(yàn)冰雪那達(dá)慕、長白山下穿越千重雪浪等等，獨(dú)特的冬季景觀融合旅游產(chǎn)品不斷開發(fā)推出，各地冰雪消費(fèi)市場正展現(xiàn)出澎湃活力。

用好“冷資源”，科技“加料”體驗(yàn)升級

3秒就能加熱的圍巾、溫暖的毛絨玩偶、吉祥物“濱濱”“妮妮”手插抱枕毯……春節(jié)期間，位于哈爾濱市中央大街的亞冬會(huì)官方特許商品零售店，多款好看又保暖的新產(chǎn)品受到游客歡迎。

顧客在哈爾濱一家第九屆亞冬會(huì)特許商品零售店內(nèi)選購商品（2025年1月28日攝）。新華社記者 劉赫垚 攝

“幾款發(fā)熱產(chǎn)品內(nèi)含有石墨烯材料，有三檔溫度可供調(diào)節(jié)，為消費(fèi)者帶來科技感十足的保暖體驗(yàn)，傳遞科技亞冬、人文亞冬的理念。”生產(chǎn)商有關(guān)負(fù)責(zé)人趙起超說。

在哈爾濱冰雪大世界的《冰龍尋珠·全感VR》文旅項(xiàng)目，游客只需戴上VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡，便可沉浸式體驗(yàn)以中國神話為背景的“冰河宇宙”。這款以冰雪為主題的文旅元宇宙產(chǎn)品，一經(jīng)推出就獲得不少游客青睞。

游客在哈爾濱冰雪大世界游玩（2025年1月27日攝）。新華社記者 楊思琪 攝

面向未來萬億級冰雪大市場，科技是延伸產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。

在吉林省的多個(gè)滑雪場租賃區(qū)，一款被雪友視作“黑科技”的碳纖維雪板備受歡迎。該雪板由吉林化纖集團(tuán)研發(fā)，具有重量輕、強(qiáng)度高、耐低溫、耐腐蝕特點(diǎn)。

“東北企業(yè)要搶抓冰雪機(jī)遇，積極投身高科技裝備的研發(fā)。”吉林化纖集團(tuán)有限責(zé)任公司銷售中心高級主管周志有說，“從雪友反饋來看，這款碳纖維雪板市場潛力較大，今后我們也會(huì)研發(fā)推出更多高品質(zhì)產(chǎn)品。”

研發(fā)3D打印定制化頭盔、根據(jù)腳踝位置任意改變造型的冰刀鞋，戴上虛擬現(xiàn)實(shí)VR設(shè)備體驗(yàn)滑雪、冰雕創(chuàng)作等等，有了科技賦能，冰雪裝備更加“硬核”，冰雪活動(dòng)場景空間不斷創(chuàng)新延伸。

滑雪愛好者在吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū)乘坐纜車（2025年1月29日攝）。新華社記者 顏麟蘊(yùn) 攝

記者注意到，各地依托科技力量持續(xù)升級冰雪基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化服務(wù)保障能力，更好激活“冷資源”。

——基礎(chǔ)設(shè)備換裝升級。在新疆絲綢之路山地度假區(qū)，春節(jié)前剛剛增設(shè)一批新型服務(wù)設(shè)施和項(xiàng)目，其中全長410米，寬1.3米的“高速魔毯”格外矚目，它同時(shí)可以容納三人并排搭乘，這種新型傳送裝置能大幅減少等待時(shí)間，讓雪友獲得更暢快的滑雪體驗(yàn)。

——配套工程智能守護(hù)。“光影魔幻秀馬上開始，大家再仔細(xì)檢查一下應(yīng)急電源車的電纜接頭！”春節(jié)期間，長春市南溪里四季雪公園里，供電員工呂思源正在現(xiàn)場值守。今年春節(jié)，國家電網(wǎng)長春供電公司在傳統(tǒng)人工巡檢基礎(chǔ)上，還結(jié)合無人機(jī)開展智能巡檢，出動(dòng)磁懸浮飛輪發(fā)電車進(jìn)行智能控制，以充足電力支撐每一場冰雪賽事及活動(dòng)。

游客的車輛停在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)游客服務(wù)中心旁（2025年1月24日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 胡虎虎 攝

——交通服務(wù)持續(xù)完善。“智游阿勒泰”等平臺(tái)推出門票預(yù)約等貼心功能，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落地自駕、異地還車服務(wù)興起，這個(gè)春節(jié)，游客在新疆阿勒泰地區(qū)的旅行體驗(yàn)更加放心、舒心。“我們連續(xù)兩年到阿勒泰過春節(jié)，今年各項(xiàng)服務(wù)更加完善，全家人都覺得很開心！”來自廣東的游客張勛說。

魅力“滾雪球”，冰雪經(jīng)濟(jì)人文交融發(fā)展

一眼望不到邊的查干湖冰面上，口噴熱氣的馬匹拖動(dòng)絞盤，2000米長的漁網(wǎng)被從湖水中拖出，一條條肥碩的湖魚在冰上搖頭擺尾，捕魚人露出收獲的笑容，圍觀游客發(fā)出陣陣驚嘆與喝彩。

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，查干湖冬捕至今沿用人工鑿冰、馬拉絞盤、冰下走網(wǎng)等傳統(tǒng)捕魚方式，這一北方少數(shù)民族的捕魚傳統(tǒng)可追溯至遼金時(shí)期。

2002年起至今，吉林省松原市連續(xù)舉辦23屆查干湖冬捕節(jié)，挖掘傳統(tǒng)文化、開發(fā)旅游產(chǎn)品，為冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)供能。除了體驗(yàn)冬捕，在松原市的鼎潤文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，游客還可以欣賞精美魚皮畫，親手制作魚皮制品，在互動(dòng)中真切感受文化魅力。

游客在吉林省松原市查干湖第23屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)上觀看冬捕（2024年12月28日攝，無人機(jī)照片）。新華社記者 張楠 攝

如今，產(chǎn)自湖中的漁獲依舊滿滿，源自文化的“漁獲”日益豐盈。2024年，查干湖景區(qū)全年累計(jì)接待游客347.16萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入30.55億元。

這是中國多彩冰雪文化為經(jīng)濟(jì)賦能的縮影。當(dāng)前，冰雪文化不斷提升冰雪經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的附加值，激活創(chuàng)造力。

在阿勒泰地區(qū)，人類滑雪起源地博物館在春節(jié)前夕開放，成為眾多雪友滑雪之余的新打卡點(diǎn)。館內(nèi)陳列的古老毛皮滑雪板、木制雪杖等展品，向人們展示著這里悠久的滑雪歷史與深厚的冰雪文化。

游客在位于阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)的人類滑雪起源地博物館參觀（2025年1月28日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝

在博物館的文創(chuàng)區(qū)，腳踩毛皮滑雪板等不同造型的“雪怪阿樂”系列文創(chuàng)產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。“雪怪阿樂是集合阿勒泰冬季元素創(chuàng)造出的文創(chuàng)IP，目前已推出毛絨玩偶、吉祥物盲盒等80多種產(chǎn)品。”設(shè)計(jì)者阿爾斯別克?努漢說，傳統(tǒng)冰雪文化和現(xiàn)代文化相融合提升了設(shè)計(jì)魅力。

雪友在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)滑雪迎新春（2025年1月28日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝

寶貴的人文資源成為各地冰雪經(jīng)濟(jì)的新名片，也帶來別樣的發(fā)展機(jī)遇。

在沈陽市舉辦的遼寧省稻田冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)上，身著傳統(tǒng)服飾的錫伯族射箭選手成為外地游客攝影定格的焦點(diǎn)。來自江蘇的游客張亮說：“錫伯族村民的服飾太酷了，射術(shù)也很精準(zhǔn)，這場冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)太棒了。”

遼寧省體育局群體處處長王海泉表示，本屆賽事活動(dòng)集鄉(xiāng)村冰雪運(yùn)動(dòng)的民俗、年俗及錫伯族特色于一體。截至目前，該運(yùn)動(dòng)會(huì)已連續(xù)舉辦4屆，實(shí)現(xiàn)了讓更多人參與冰雪活動(dòng)的初衷，拓寬著特色旅游的維度。

以冰雪文化、賽事活動(dòng)為依托，遼寧各地冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫。相關(guān)預(yù)測顯示，春運(yùn)期間，遼寧省跨區(qū)域人員流動(dòng)量約1.96億人次，以沈陽、大連等城市為目的地的春節(jié)旅游訂單量同比快速增長。

從查干湖的千年漁獵文化，到阿勒泰的人類滑雪遺跡，生生不息的傳統(tǒng)文化為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大提供著豐厚滋養(yǎng)，也為冬日冰雪世界帶來令人神往的文化浪漫。

文字記者：初杭、馬鍇、張瑜、孫仁斌、孟含琪、楊思琪、賀書琛、戴威

視頻記者：張嘯誠、付浩東、鄧馳旻

海報(bào)設(shè)計(jì)：李夢帆

統(tǒng)籌：孫聞、徐亮、黃小希、趙露露