王琪 繪

　　近年來，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為人們獲取信息、休閑娛樂的重要平臺。然而，惡意營銷亂象卻如附骨之疽，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，甚至帶來網(wǎng)絡(luò)空間系統(tǒng)性的價(jià)值危機(jī)。近日，中央網(wǎng)信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動。這不僅是對虛假擺拍、信息造假等表層亂象的清理，更是對網(wǎng)絡(luò)空間價(jià)值導(dǎo)向的深度糾偏與重塑。

　　惡意營銷本質(zhì)上是對公共信任資源的掠奪式消耗。部分創(chuàng)作者通過賣慘式擺拍、虛假劇情編造，將公眾的同情心異化為流量變現(xiàn)工具。這種行為不僅消解了網(wǎng)絡(luò)空間的真實(shí)價(jià)值，更在社會層面制造信任危機(jī)。當(dāng)公眾在網(wǎng)絡(luò)中頻繁遭遇“被消費(fèi)的善意”，現(xiàn)實(shí)中的互助精神也將受到侵蝕。而利用技術(shù)手段制造的虛假信息，借助算法推薦的裂變傳播，極易形成信息繭房與認(rèn)知偏見，威脅社會共識的構(gòu)建。

　　此次專項(xiàng)行動堅(jiān)持問題導(dǎo)向、壓實(shí)平臺責(zé)任，抓住了治理關(guān)鍵。只有讓違規(guī)者付出沉重代價(jià)，讓平臺切實(shí)履行監(jiān)管義務(wù)，才能形成有效震懾，從根源上遏制惡意營銷行為。期待專項(xiàng)行動取得實(shí)效，讓短視頻回歸記錄美好生活、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)，為廣大網(wǎng)民營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)空間真正成為正能量的聚集地。

《中國教育報(bào)》2025年04月23日 第02版