【新聞回放】

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)道，最近，年輕人與中老年群體在消費(fèi)需求上產(chǎn)生了更多交集：年輕人報(bào)名參加“夕陽紅”旅行團(tuán)，不想點(diǎn)外賣的上班族正涌入老年食堂，年輕人擠進(jìn)老年大學(xué)上各類興趣班后發(fā)現(xiàn)“真香”……社交平臺上刮起的這些新風(fēng)潮，也被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”。向中老年消費(fèi)方式靠攏，為何成為不少年輕人向往的生活？

【主持人語】

市場或許也不曾預(yù)料到，為中老年人量身定制的消費(fèi)模式竟迎來新的入局者——Z世代群體。曾被打上“潮流”“時(shí)尚”標(biāo)簽的年輕一代，紛紛開啟被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”模式。面對這一“反向”消費(fèi)風(fēng)潮，坊間眾說紛紜，是一時(shí)興起，還是一種無奈？是消費(fèi)困境還是市場生機(jī)？

【青年說】

“蹭”的熱潮背后是對“惠”的渴望

高蕾（西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院2021級碩士研究生）

眼下，越來越多的年輕消費(fèi)者緊跟老年人的消費(fèi)趨勢，“蹭”吃，“蹭”玩，“蹭”出省錢密碼。“蹭老式消費(fèi)”背后展現(xiàn)出養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。人口老齡化趨勢下，各類政策逐漸向銀發(fā)產(chǎn)業(yè)傾斜，老年群體成為市場的焦點(diǎn)所在：一份營養(yǎng)均衡的老年套餐護(hù)佑老年人的健康，花式打造的老年興趣班滋養(yǎng)老年人的精神，各種夕陽紅旅行團(tuán)滿足著老年人的娛樂、交友需求……老有所養(yǎng)，不僅養(yǎng)得出彩、護(hù)得實(shí)在，物美價(jià)廉的養(yǎng)老業(yè)態(tài)甚至吸引了年輕群體奔涌而至，接踵而來。

看似貶義的“蹭老”恰恰印證著年輕一代的日趨理性務(wù)實(shí)。一方面，爭相蹭老的年輕人注重的是老年“優(yōu)選”產(chǎn)品下的高性價(jià)比。從“蹭老式消費(fèi)”到“薅羊毛妙招”“全網(wǎng)低價(jià)攻略”，年輕人開始放下面子、經(jīng)營里子——如何躲避消費(fèi)陷阱、拒做溢價(jià)產(chǎn)品的冤大頭，成為他們消費(fèi)時(shí)的重要考量。同時(shí)，“蹭老”蹭的也不是霸王餐，而是快節(jié)奏下老人們樂享的舒適圈：和長者們聊聊天，體會歲月滄桑之后的超然……

一個(gè)“蹭”字，也折射出市場供給與消費(fèi)者需求的錯(cuò)位和偏移，折射出消費(fèi)市場對年輕人消費(fèi)需求的誤判。“蹭”的熱潮背后是對“惠”的渴望。長期以來，許多商家急于抓住年輕人喜好追逐潮流的消費(fèi)痛點(diǎn)，價(jià)格隨“精致風(fēng)”“網(wǎng)紅風(fēng)”“小眾風(fēng)”“小資風(fēng)”等標(biāo)簽扶搖直上，但到頭來卻是劍走偏鋒，在過度營銷與包裝的高成本下，恰恰忽視了年輕消費(fèi)者對價(jià)格與質(zhì)量的追求。

總而言之，實(shí)惠之心，人皆所向，唯有多元普惠的產(chǎn)品和服務(wù)才能讓“華發(fā)”和“朱顏”都各有所得，各得其所，怡然自樂。

“蹭老式消費(fèi)”折射青年理性消費(fèi)風(fēng)向

周紫月（西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院2022級博士研究生）

“蹭老式消費(fèi)”大熱的背后，映射出新時(shí)代青年對過往精致主義消費(fèi)的自主化祛魅，刪繁就簡的務(wù)實(shí)理性成為新的風(fēng)向。

曾經(jīng)，精致主義是Z世代標(biāo)榜自我的符號，近兩年來，較之浮于表面的“眼球時(shí)尚”，越來越多的年輕人選擇返璞歸真，嘗試在傳統(tǒng)質(zhì)樸的生活中踐行真正的消費(fèi)意義。其中“極致性價(jià)比”與“松弛感”兼具的“蹭老式消費(fèi)”，既恰到好處地瞄準(zhǔn)年輕人對實(shí)用消費(fèi)的需求，更是為其筑造一隅紓解職場“卷”文化焦慮的精神田園。

“蹭老式消費(fèi)”得以興起，Z世代擁抱多元化消費(fèi)的積極姿態(tài)也是重要一環(huán)。“蹭”是一種媒介，正是年輕一代這種熱愛體驗(yàn)、包容萬象的特質(zhì)，激發(fā)其破圈活力，牽引其與銀發(fā)老人聚集在同一個(gè)消費(fèi)空間；“蹭”更是一個(gè)突破，凸顯出年輕一代打破常規(guī)的消費(fèi)個(gè)性，代際壁壘在年輕人的踴躍合流之下開辟出新的源頭活水，老一輩的噓寒問暖，年輕人的熱情活力，推動隔代人從既往的差異碰撞走向此刻的同頻共振。

總歸而言，青年一代的消費(fèi)桅帆正在不斷駛向理性一端。成長于社交媒體環(huán)境的他們獨(dú)立自主，善于利用新媒體技能抵抗消費(fèi)陷阱；游走于諸多平臺，借助信息篩選、實(shí)物測評和跨平臺比較，實(shí)現(xiàn)貨比三家的消費(fèi)決策。除“蹭老式消費(fèi)”之外，“尋求大牌平替”“抵抗購物節(jié)滿減法則”等諸多話題標(biāo)簽，無不彰顯出Z世代青年對于消費(fèi)的重新審視：持理性之尺衡物欲，懷務(wù)實(shí)之心祛繁俗。

提振青年消費(fèi)需融合創(chuàng)新

吳萌春（西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院2022級碩士研究生）

從腳蹬足力健奔向“夕陽團(tuán)”，到提著小菜籃“蹭吃”老年餐，一些年輕人坐上了“勇闖”老年消費(fèi)圈的時(shí)光機(jī)。從這波“反向消費(fèi)”的熱潮中，可以窺見消費(fèi)市場對年輕群體消費(fèi)趨向的判斷滯后和定位固化。如何創(chuàng)新年輕消費(fèi)市場供給模式、激發(fā)供給的多元活力是當(dāng)下商業(yè)模式亟待研究與解決的問題。

“蹭老式消費(fèi)”風(fēng)潮折射出當(dāng)前消費(fèi)供給的一大盲點(diǎn)——缺乏與時(shí)俱進(jìn)的多元創(chuàng)新活力。高性價(jià)比是所有消費(fèi)群體的必然選擇，并非老年人的專屬福利，而年輕人的需求也并不應(yīng)僅靠“蹭”來滿足。在年輕人回歸理性消費(fèi)的趨勢下，市場需要打破固化思維，減少套路，讓省錢不再變成消費(fèi)者需要費(fèi)心破譯的密碼。

公共消費(fèi)空間的構(gòu)建也應(yīng)契合多元消費(fèi)特征和需求。“蹭老式消費(fèi)”這一代際破圈現(xiàn)象，為社會公共服務(wù)空間帶來了重要啟示：如何進(jìn)一步盤活已有資源，充分利用公共空間，擴(kuò)展公共服務(wù)的年齡范圍，精準(zhǔn)匹配多元服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)公共資源效益最大化。一方面，要為老年群體提供更溫馨的適老服務(wù)；另一方面，要為青年群體提供更多普惠性、可負(fù)擔(dān)的消費(fèi)選擇。在推動不同年齡群體的交流與互動中，有效推動公共空間共享共建的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

代際消費(fèi)市場的融合或許是突破消費(fèi)代溝的創(chuàng)新之路。“蹭老式消費(fèi)”之所以能保持年輕群體的消費(fèi)黏性，實(shí)質(zhì)在于不同代際的“雙向奔赴”與“情感療愈”。生活空間中與年輕人的不期而遇，讓中老年人感受到青春的蓬勃與朝氣；遠(yuǎn)離社交壓迫、競爭壓力的慢節(jié)奏環(huán)境是囿于都市焦慮的青年人的情感渴求，夕陽旅游團(tuán)里老一輩的噓寒問暖、老年大學(xué)的佛系考核、社區(qū)食堂的集體享受……提振青年消費(fèi)，需對癥下藥，發(fā)掘年輕人“蹭”行為下的本質(zhì)消費(fèi)心理，加固消費(fèi)產(chǎn)品的情感傳遞功能或許是一項(xiàng)激發(fā)青年消費(fèi)商業(yè)模式活力的有效手段。

《中國教育報(bào)》2023年09月05日第2版