中央財經(jīng)大學“神馬中財”共青團微信公眾號制作的原創(chuàng)歌曲《逐光》MV獲高校思政類重點建設公眾號“十佳”原創(chuàng)推送。資料圖片

　　習近平總書記指出：“青年在網(wǎng)上，團的工作就要做到網(wǎng)上去。”近年來，中央財經(jīng)大學深入貫徹落實習近平文化思想，聚焦為黨育人的主責主業(yè)，建優(yōu)建強網(wǎng)絡新媒體育人陣地，依托全國首批高校思政類重點建設公眾號、全國高校共青團新媒體重點工作室——中央財經(jīng)大學“神馬中財”共青團微信公眾號，堅持迅捷融通、活力創(chuàng)新的工作理念，爭當“青春合伙人”，聚力構建具有中財大特色的“青字號”網(wǎng)絡育人文化品牌，不斷提升思想引領力，凝聚、引領當代青年聽黨話、跟黨走，奮力書寫為中國式現(xiàn)代化挺膺擔當?shù)那啻浩隆９娞柸脒x首批200個高校思政類公眾號重點建設名單、獲評“2022—2023年度全國高校共青團新媒體重點工作室”。

　　1

　　立足新時代

　　“三強引領”打造網(wǎng)絡“大思政課”，為青春鑄魂

　　理想信念是青年的立身之本、立志之根。如何讓主流價值、主流輿論、主流文化浸潤廣大青年心田？建設具有強大思政引領力的教育強國，做好高校青年網(wǎng)絡媒體平臺，必須要了解黨的青年工作方法，了解當代青年的思想和行為特點、社交媒體、圈層生態(tài)特質(zhì)，主動為之。為此，中財大始終把弘揚主旋律、傳播正能量作為激發(fā)全校青年思想自覺、政治自覺、行動自覺的核心要素，將理想信念教育作為青年網(wǎng)絡思政工作的出發(fā)點和落腳點，牢牢抓住“互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量”助推器，積極傳遞主流價值觀，努力上好一堂堂網(wǎng)絡“大思政課”。

　　強化思想引領，讓理論之光照亮青年奮進之路。傾力打造“中財大青年領學人”宣講品牌，成立兩年來，組織百余名優(yōu)秀青年師生代表線上宣講黨的創(chuàng)新理論成果，并充分運用“大思政課”融合形式，講出青言青語、青年心聲，在校園里掀起了青年理論學習熱潮。領學宣講團入選全國青年講師團，其工作經(jīng)驗被全國高校思想政治工作網(wǎng)等報道。

　　強化機制引領，統(tǒng)籌要素做優(yōu)做強新媒體。持續(xù)完善校院二級團組織新媒體矩陣、青年重大宣傳選題會等統(tǒng)籌機制，聯(lián)動校院二級28個團屬組織建立融媒體立體矩陣，提高育人觸達率，及時準確權威做好黨的二十大、黨的二十屆三中全會等重大關鍵節(jié)點的宣傳和青年主題教育活動，以知識競賽、專訪、播報等多元形式，打造“中財大青年說”“中財大青年團報”等網(wǎng)絡思政專欄。“中財大青年團報”已連續(xù)發(fā)布近十年共計百余期。

　　強化榜樣引領，用心做好青年先進典型宣傳。主動把握青年新媒體受眾需求和特點，推出“榜樣中財”評選、“財青故事”、國家重大專項青年志愿服務宣傳等系列榜樣選樹宣傳活動，建黨百年青年領誦員趙建銘等一個個鮮活的人物故事在線上線下、臺上臺下廣泛傳播，講述小故事折射大時代，選取小切口闡述大道理。

　　2

　　面對新挑戰(zhàn)

　　“四圈合力”構建網(wǎng)絡“同心圓”，為青春提色

　　學會和青年一代共情，這是新媒體時代做好青年思想引領工作必須具備的本領，也是網(wǎng)絡育人的核心競爭力。為此，中財大著力加強與青年群體同頻共振，以“文化圈、知識圈、能量圈和朋友圈”的“四圈合力”，提升形成網(wǎng)絡育人新格局。

　　涵育“文化圈”感召青年，擦亮底色提升吸引力。報道內(nèi)容圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化，結合新時代中財大的財經(jīng)報國精神內(nèi)涵，強調(diào)視聽優(yōu)先、形態(tài)多樣、兼具審美，吸引青年學生受眾。近兩年來，制作推廣《奮力前行》《我愛你中國》等青年思政宣傳片50余部，同唱一首青年愛國愛黨愛校“主題曲”。

　　構筑“知識圈”培育青年，彰顯特色提升傳播力。“畢業(yè)一課”“財菁問道大講堂”“經(jīng)濟小課堂”……一批“叫得響、傳得開、留得住”的財經(jīng)學科特色青年網(wǎng)絡品牌逐步建立，普及經(jīng)濟知識，體現(xiàn)“財經(jīng)味”，總點擊量達100萬＋。作為全國財經(jīng)類高校聯(lián)盟發(fā)起單位，中財大2024年推出“財經(jīng)報國 青年力行”全國實踐專項推送特輯30余篇，報道聯(lián)動66所高校，生動記錄新時代青年深入實踐、服務國家的青春身影。

　　打造“能量圈”激活青年，展現(xiàn)亮色提升創(chuàng)新力。設立“神馬原創(chuàng)”“神馬膠片”“團團兔說”等發(fā)揮學生創(chuàng)意、貼近校園生活的原創(chuàng)推送、板繪圖漫，從平面?zhèn)鞑マD變?yōu)槿诤弦粢曨l、動漫、H5場景等的全媒體立體呈現(xiàn)形態(tài)，持續(xù)輸出青年原創(chuàng)作品、校園好物，學生自創(chuàng)的“團團兔”“財小啟”系列表情包、海報底圖等活躍在師生朋友圈，廣受師生喜愛。2024年公眾號制作的原創(chuàng)歌曲《逐光》MV，獲高校思政類重點建設公眾號“十佳”原創(chuàng)推送，成為網(wǎng)絡育人創(chuàng)新載體形式的生動實踐。

　　鏈接“朋友圈”拉近青年，在服務角色中提升凝聚力。公眾號還有機嵌入學校“數(shù)字團學系統(tǒng)”，搭建一體化服務窗口，“我為同學們辦實事”“中財對話”“青春集市”“神馬小窗”等一系列服務學生權益的線上活動，滿足學生多樣化信息需求，成為師生的得力助手和貼心小伙伴。同時，在引導輿論方面，圍繞學生關心的熱點問題，有力釋疑解惑，打好輿論引導的主動仗，贏得主動權。

　　3

　　展望新征程

　　“三點融合”打通網(wǎng)絡“成長鏈”，為青春筑夢

　　如何增強“互聯(lián)網(wǎng)＋思政”的影響力、親和力、滲透力，使互聯(lián)網(wǎng)流量成為為黨育人、為國育才的巨大增量？中財大堅持以“三點融合”打通青年網(wǎng)絡“成長鏈”，將公眾號打造成為實現(xiàn)價值觀傳播與創(chuàng)新性創(chuàng)作有機融合的網(wǎng)絡育人陣地，在守正創(chuàng)新中激發(fā)新媒體育人活力。

　　立足“隊伍支撐點”，匯聚網(wǎng)絡育人力量。學校組建青春傳媒中心，創(chuàng)建“神馬中財融媒體工作室”，由專職團干部指導，建立了校院兩級運維公眾號媒體宣傳骨干隊伍，實施“星光計劃”融媒體培訓營，聘請思政課教師、網(wǎng)絡名師、主流媒體專家擔任“青年導師”，開展“宣傳技能培訓”“選題頭腦風暴會”，形成多維育人鏈條。

　　把握“需求供給點”，豐富網(wǎng)絡育人氛圍。聚焦青年學子日益增長的精神文化需求，展現(xiàn)多彩校園文化。廣泛開展具有新媒體特點的各類文化活動，青年新媒體創(chuàng)意大賽、配音大賽等品牌活動，作品展播參與量上萬人次，廣大師生“人人可當創(chuàng)作者”。“神馬快看”第一時間發(fā)布最新活動現(xiàn)場實況，單個視頻點擊播放量達4萬＋。云直播視頻直擊畢業(yè)“云”晚會、校園歌手大賽、“新生力·夢想秀”等豐富多彩的校園活動，使主流思想價值、主流文化活動得到迅速傳播、分享、轉發(fā)及互動，營造了青年師生“喜參與、常關注、廣收獲”的良好氛圍。

　　找準“品牌興奮點”，盤活網(wǎng)絡育人資源。契合移動傳播時代場景化、多元化、社交化的需求，充分發(fā)揮短視頻作為當下熱門傳播媒介的力量，制作叫好又叫座的系列青春微視頻，打造青年流量爆款。2024年1月至11月，“神馬中財”微信公眾號發(fā)布短視頻221條，總播放量80余萬次，1萬＋視頻篇數(shù)18篇，實現(xiàn)日日發(fā)布不斷線，策劃制作了一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡育人精品，并獲得“學習強國”等平臺展播，平均閱讀量超100萬次，讓正能量變成大流量，讓大流量澎湃正能量。

　　網(wǎng)絡育人在悄然地培育和滋養(yǎng)著青年思想引領的“軟實力”，積蓄蓬勃奮發(fā)的新動力。中財大將持續(xù)凝“青”聚力、向“新”而行，不斷擦亮“青字號”網(wǎng)絡育人品牌，大力唱響自信自強、團結奮斗的時代主旋律，努力開創(chuàng)學校思政引領高質(zhì)量發(fā)展新局面，為強國建設、民族復興偉業(yè)作出新的更大貢獻。

　　（作者朱凌云系中央財經(jīng)大學校黨委常委、副校長，李彥君系中央財經(jīng)大學校團委副書記）

《中國教育報》2024年12月17日 第09版