新聞回放

　　“過去一年，‘摳摳搜搜’地花了很多錢。”“幾百塊錢的手辦說買就買，5塊錢的郵費能省則省。”剛剛過去的春節假期，不少年輕人在社交媒體上分享一年來的消費總結，有些現象看似矛盾，背后卻有著年輕人獨特的消費邏輯。青年消費群體是消費市場的主力軍。日新月異的互聯網時代，消費新場景、新業態、新模式不斷出現，年輕人的消費觀念、偏好、行為模式經歷著巨大的變化。這些新特點形成了新趨勢，蘊藏著新商機，為消費市場帶來全新的機遇和挑戰。

　　主持人語

　　在數字經濟浪潮席卷下，消費新場景、新業態、新模式不斷涌現。作為消費市場主力軍之一，這一代年輕人的消費行為正在發生著急劇“反差”的變化：既多方比價尋找“平替”，又愿意為情緒價值“一擲千金”；既對符號性品牌商品逐漸“脫敏”，又十分注重消費的體驗性、人文性、品質感。青年群體有著怎樣的新消費觀？他們的消費需求和消費模式會對消費市場帶來怎樣的機遇和挑戰？“既要、又要”的消費特征背后我們又該如何冷靜思考？

　　“悅己消費”又何妨

　　席云水（中國傳媒大學電視學院2024級碩士研究生）

　　從“為他人買單”到“為自己消費”，青年人的消費觀念正在悄然發生著一場變革。他們在購買過程中以愉悅自我為首要目的，通過消費滿足自己的內在需求和情緒價值，也提升個人的生活品位。

　　“悅己消費”離不開青年一代多樣化的價值需求，他們不再滿足于物質的簡單堆砌，而是希望通過消費拓寬生活的邊界，增加人生的厚度。一場說走就走的旅行，不是為了發朋友圈炫耀，而是為了感受未知的山川湖海；一次沉浸式的音樂演出，不是為了打卡，而是為了在旋律中找到共鳴；一場古今交織的展覽，不是為了拍照，而是為了在藝術中尋找靈感。在這個過程中，這些消費形式不僅讓生活更有趣，也讓年輕人在體驗里一步步構建起自己的審美品位和生活方式。

　　通過消費滿足情緒價值是當下年輕人消費方式的重要特征。現代社會的快節奏和高壓力在一定程度上增加了人們承受的壓力，而這種“悅己消費”恰恰成了年輕人情緒的“解壓閥”。消費者更加關注自身的情感體驗和精神需求，希望能在消費里找尋到情感的慰藉與力量。午后的全糖奶茶、心儀已久的可愛掛件、墻角的綠植盆栽，這些物件讓人覺得治愈又溫暖。年輕人正是通過這種消費治愈心靈。

　　當青年人站在琳瑯滿目的商品前作出自主化選擇的時候，消費好壞的天平不再被價格、品牌等外在指標所左右，而是關乎自己的內心感受，是自己開不開心，喜不喜歡。“為自己消費”的背后，不僅是年輕人消費觀念的轉變，也體現了年輕人追尋生活意義、探索更多可能性的勇氣。畢竟，生活的意義，不就是為了讓自己過得更好嗎？

　　莫因“比價”陷入消費陷阱

　　牛妍（中國傳媒大學電視學院2024級碩士研究生）

　　在“可以買貴的，不能買貴了”的消費宣言背后，反映出這一代青年群體“熱衷比價”這一看似理性的消費習慣。但這種方式是否真如表面所見般靠譜？

　　過度追求低價容易使年輕人產生消費焦慮和決策疲勞。為了找到最優惠的價格，年輕人投入大量時間尋找最低價，研究攻略等待促銷，其為節省金錢付出的精力成本，早已超出商品本身價值。當這種“精打細算”逐漸演變為“不‘比’吃虧，越‘比’越累”強迫癥式的消費行為時，便會陷入“決策疲勞”。

　　此外，“比價”能力已經成為一種自媒體賽道和互聯網社交資本。在小紅書、抖音等熱門平臺上，“購物省錢攻略”這類內容常常能獲得百萬級別的閱讀量。這一現象背后，反映出群體普遍存在的選擇焦慮。消費者在搶到“超低價”商品后沾沾自喜，而又會因為某一商品“買貴了”感到懊惱與不甘，進而形成消費主義視角下“誰買得便宜誰厲害，誰買得貴誰愚蠢”的新型“鄙視鏈”。

　　商品價格與價值具有一致性，在追求性價比時，應警惕“物美價廉”“物超所值”背后的消費主義陷阱。經濟學中“生產成本理論”表明，一般來說，商品質量越高，成本越高，企業為確保利潤，自然會提高價格。這意味著，同一標準下，想要買到既便宜又優質的東西是不現實的。年輕消費者在“貨比三家”之后看到的“驚喜價”，很有可能是商家先漲后降、犧牲品質降低成本等一系列不正當操作實現的。這種模式的背后，損害的可能還是消費者的合法權益。

　　價低未必質優，買得便宜不一定用得開心。在追求性價比的道路上，要認清價格與價值的本質關系，理性看待商品價格，不被低價迷惑，以免落入消費主義陷阱。

　　青年群體消費熱潮催生新業態

　　郭苗苗（中國傳媒大學電視學院2024級碩士研究生）

　　青年群體不僅是消費者，更是消費市場新業態的共創者。從盲盒的“不確定性狂歡”到國潮產品的“文化覺醒”，青年群體正以其獨特的消費行為催生出消費市場新業態。

　　新的消費業態注重個性化、體驗化。青年群體成長于信息與物質豐富的時代，不再滿足于標準化的產品與服務，轉而追求自我表達、深度參與的消費體驗。比如，密室逃脫從單純的解謎游戲發展為全感官沉浸的社交消費活動；動漫IP、明星偶像的周邊產品，不再是簡單的文化衍生品，而是被打造為消費潮流；文旅景區從傳統的觀光游覽模式升級為融合沉浸式演出的體驗空間。這些新的消費活動，不僅為年輕人提供了個性化的選擇，也為市場的發展注入新活力。

　　在消費新業態的生長過程中，青年消費需求激發文化產業創新，文化產業創新又反哺青年消費體驗，實現消費與文化的雙向賦能。青年消費者為傳統文化IP注入現代審美，他們穿上兼具古韻與時尚感的新中式服飾，拆開以經典傳統文化IP為藍本開發的盲盒，創造出鮮活的“可體驗的文明”。傳統文化因消費煥發生機，消費也因文化更具內涵，展現出文化自信在這個時代的新商業表達。

　　作為“新消費主力軍”，青年群體催生消費市場新業態的背后是青年與市場的雙向奔赴。當企業為青年需求開啟“柔性供應鏈”時，我們看到的是一場青年與市場的默契互動。青年消費力正在倒逼市場形成更加多元的業態創新機制，重構傳統與現代、文化與商業、供給與需求的互動關系，為經濟高質量發展開辟出充滿更多可能性的新航道。

《中國教育報》2025年02月25日 第02版