新聞回放

這個冬天，“爾濱”成了當之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。各地文旅部門短視頻賬號加入流量搶奪大戰，通過發布短視頻，展示自身特色。不僅如此，多地文旅局局長親自上陣，花式“整活”。有文旅局長與舞蹈演員合跳“科目三”，有文旅局長民族服飾出鏡拍攝變裝視頻。“題海戰術”“局長喊話”“明星站臺”“線下服務”……各地文旅紛紛創新流量“打法”，結合當下短視頻的最熱話題，期盼著在互聯網奪得“一席之地”。

    主持人語

哈爾濱爆火帶動了全國旅游熱潮，各地文旅部門開始紛紛亮出絕活，讓大家感覺各地文旅“卷”瘋了。文旅“卷”瘋了映射了當前數字經濟浪潮下，線上營銷對于文旅產業發展的重要性。不論淄博燒烤的爆火，還是“爾濱”冰雪游的熱潮，都反映了當前民眾對于高品質文旅產品的巨大渴望。但是文旅熱潮，也對地方文旅部門提出了更高的要求，不是過度搞“花活”追求線上流量，而是要練好營商環境的內功，提升文旅產業治理服務效能。

    青年說

近日，各地文旅局紛紛加入“內卷”行列。變裝秀、文旅大喊麥、合跳“科目三”、答題送鉆石等，可謂八仙過海、各顯神通。一時間，在網絡上掀起了依靠文旅局長“內卷”吸引游客的熱潮。網友紛紛表示，這屆文旅局長為了吸引游客“卷”瘋了。

當下，人們并不難理解各地文旅局的“互卷”大戲，因為疫情過后，旅游升溫，各地都想在第一時間把游客吸引到“自家”。

文旅“內卷”在帶動城市出圈的同時，也有一些地方的文旅為“卷”而“卷”，甚至不惜打“擦邊球”。標新立異、追求流量，本沒有錯誤，但是為了博得眼球而刻意求新求奇，不免有著嘩眾取寵的意味，不僅降低了本地區旅游文化的品位，也可能會擾亂正常的旅游市場。

熱度會降溫、流量會減少，靠瞬間的感官刺激賺取的關注度也會隨時間漸趨消失。缺少文化底蘊的支撐，僅僅依靠營銷方式吸引并不是長久之計。泱泱華夏，五千年文明。各地區都有著獨一無二的文化資源，比如山東，齊魯之地、孔孟之鄉、禮儀之邦；又如洛陽，洛邑古城、唐風宋舞、絲路走廊等。文化的魅力會隨時間的沉淀而更有韻味，愉悅的體驗會隨歲月的洗禮倍感溫馨。

“花若盛開，蝴蝶自來”。為了吸引游客，不論是線上還是線下的宣傳，僅僅是打造地區階段性旅游熱的“青銅”段位，要想打造具有地域特色的長久旅游市場，達到“王者”段位，各地文旅局還需要在留得住上下功夫。面對蜂擁而至的游客，交通、住宿是否能夠滿足需求？城市的安保是否到位？最重要的是，要在旅游熱潮中打造出具有地區特色的獨一無二的旅游品牌，使得本地區旅游業能夠在旅游市場中占有一席之地，這才是未來各地文旅局長“內卷”的主陣地和主戰場。

《中國教育報》2024年01月23日第2版