新聞回放

這個冬天，“爾濱”成了當之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。各地文旅部門短視頻賬號加入流量搶奪大戰，通過發布短視頻，展示自身特色。不僅如此，多地文旅局局長親自上陣，花式“整活”。有文旅局長與舞蹈演員合跳“科目三”，有文旅局長民族服飾出鏡拍攝變裝視頻。“題海戰術”“局長喊話”“明星站臺”“線下服務”……各地文旅紛紛創新流量“打法”，結合當下短視頻的最熱話題，期盼著在互聯網奪得“一席之地”。

主持人語

哈爾濱爆火帶動了全國旅游熱潮，各地文旅部門開始紛紛亮出絕活，讓大家感覺各地文旅“卷”瘋了。文旅“卷”瘋了映射了當前數字經濟浪潮下，線上營銷對于文旅產業發展的重要性。不論淄博燒烤的爆火，還是“爾濱”冰雪游的熱潮，都反映了當前民眾對于高品質文旅產品的巨大渴望。但是文旅熱潮，也對地方文旅部門提出了更高的要求，不是過度搞“花活”追求線上流量，而是要練好營商環境的內功，提升文旅產業治理服務效能。

    青年說

近日，哈爾濱在網絡世界掀起一陣流量狂歡，各地文旅部門紛紛仿效，文旅局長們各展神通，一時間討論熱度居高不下。其中一個令人欣喜的轉變是，各地文旅局進行了許多貼近群眾的嶄新嘗試。不同于原來刻板化、公式化的旅游宣傳，“00后”上崗，短視頻入局，從群眾呼聲與需求入手，通過豐富的創意點子和全國一盤棋的聯動，給人們帶來耳目一新的體驗，展現了群眾共商共建齊參與的溫度。網紅行業也延展出新的垂類——文旅局長，讓他們在這場狂歡活動中“吸睛”不少。

但這也引發了新的擔憂。各地文旅動員簡直“卷”瘋了，但真的“卷”對了嗎？博取眼球與正向宣傳的邊界在哪里？到底是親民、聽勸，還是討好、沒主見？文旅局長走親民路線是好事，但術業有專攻，拍攝短視頻是否真的需要“親自出馬”，卻有待商榷。一味套路化、同質化的“整活式”宣傳可能引發反感，產生反效果。玩梗和低俗化有時僅是一線之隔，尤須把握好尺度與分寸。

在散客化和自由行時代，交通基礎設施以及公共文化服務才是城市旅游競爭力的底層邏輯。辛辛苦苦地“卷”出圈，更需長長久久地留住圈。應知城市文化的底蘊才是文旅發展的底氣，建設良好的旅游環境才是長久之策。從群眾真真切切的需求出發，用文化自信燃旺文旅融合的火焰，才能化流量為“留量”。城市文旅如何“長紅”，還需要兼顧好人文溫度和宣傳尺度。尺度源于溫度，溫度指導尺度，最好的答卷體現在久久為功的每一步。

《中國教育報》2024年01月23日第2版